http://shashlichenko.ho.ua/market/26-pe … -godu.html
Начался Новый 2015 год. Украинские углежоги традиционно в начале года изучают новые условия, обычно возникающие после принятия очереного бюджета страны и внесения соответствующих измнений в главный закон для всех предприятий - Налоговый кодекс. А изменений очень много и отследить их, не говоря уже о тщательно проведенной оценке, нам пока сложно. Но мы все же попытаемся их предварительно проанализировать с целью определения новых тенденций, которые будут подталкивать углежогов к принятию различных новых управленческих решений. В качестве исходных данных возьмем добытые нами результаты мониторинга цен на древесный уголь за 2013-2015 годы, текущее законодательство и обзоры состояния мировой экономики.
1. Как видим из графика цен на древесный уголь практически весь 2014 год цены сильно колебались, что указывает на нестабильность украинской экономики в целом и особенно на нестабильность экспорта, который очень зависит от умения правительства договариваться о получении найлучших условий для украинских товаров на интересных зарубежных рынках. Но все их попытки договориться ни к чему хорошему не привели пока. Переговорщики как будто специально играют против украинского бизнеса, допуская серьезные ошибки в стратегическом плане и не желая их признавать. В итоге, многие углевыжигательные предприятия просто временно закрылись, не выдержав удара от сильного падения спроса в целом при заметном увеличении производственных затрат и уменьшения числа рабочих рук, в связи с незатухающим вооруженным конфликтом на территории Украины. Вообщем, это общая проблема для всех предприятий без исключения.
Те же, кто работает постоянно, имели время на модернизацию оборудования и оптимизацию производства в целом. Пиролизные печи совершенствуются из года в год, увеличивая производительность и планомерно улучшая качество готового древесного угля, что делает украинских углежогов более конкурентоспособными на внешних рынках и является еще одним плюсом к их сильным сторонам, кроме высокой мотивации работать в любых условиях. На сегодня украинский древесный уголь превосходит по качеству польский, нигерийский, китайский и российский древесный уголь, уступая возможно лишь африканскому углю, произведенному из какого-то редкого и твердого как камень дерева, а также из скорлупы кокоса, не прорастающих пока еще в Украине.
Сезон древесноугольный 2015 года вот-вот начнется, нынешние цены в долларах на украинский древесный уголь впервые за много лет очень интересны импортерам из Азии и Европы, следовательно ожидаем очень резкое повышение спроса к весне и соответственного роста цен и увеличения объемов производства в условиях усиления дефицита сырья для углежжения.
2. После Нового года налоговое законодательство Украины как всегда изменилось. Появились некоторые положительные моменты. Так, отменены налоговый сбор на лесозаготовку, заметно портивший кровь лесхозам и завышающий и так крайне высокие цены на дрова. Но, к сожалению, государственные лесхозы остались пока по монопольному слепы к нуждам потребителей древесины и свои цены на лес снижать не спешат, кивая на официальный курс доллара, который вот-вот прыгнет с ~16 до ~22 гривен и плохим восполнением природных зеленых ресурсов, что косвенно подтверждается появлением законопроекта, запрещающий экспорт украинских лесоматериалов в 2015 году. Вторым положительным моментом, как ни горько, является упомянутая девальвация гривны, которую надо было бы осуществить еще год назад для стабилизации сальдо внешней торговли Украины в условиях катастрофического падения внешних инвестиций. Ведь девальвация гривны, не смотря на сопутствующее ей массовое народное недовольство, всегда делает оздоровление национального производителя за счет увеличения гривневой выручки при продаже на межбанке валютных поступлений от экспортных контрактов. Это позволяет предприятиям держаться на плаву во время местных и мировых кризисов и поддерживает их конкурентоспособность на всех внешних рынках. Ничего страшного в такой финансовой политике нет. В конце концов даже твердый американский доллар довольно часто девальвируют с подобными целями. Просто желательно проводить такую девальвацию планово, а не в виде форс-мажоров с предоставлением неоправданно высокого заработка финансовым спекулянтам, что вызывает возмущение обычных трудолюбивых украинцев.
Снижение долларовой себестоимости древесного угля является возможностью украинских углежогов занять большую долю на мировом рынка в этом году. Массовый переход на санитарные вырубки посадок позволит снизить затраты на древесину для углежжения и сохранить основные лесовые ресурсы.
3. Состояние мировой экономики ускоренно восстанавливается, как ни странно на первый взгляд, за счет появления новой угрозы мировой войны. Правительства многих стран начинают новую закупку вооружений, что вызывает положительный эффект мультипликатора во многих национальных экономиках, имеющих тяжелое машиностроение.
Спад продаж автомобилей подходит к завершению. Это связано как с появлением электромобилей - нового и перспективного класса транспортных средств индивидуального пользования и со снижением отпускных цен на них до почти доступного уровня при относительно более высоких потребительских характеристиках, а также со снижением цен на нефть более чем в два раза. Эти факторы, надеюсь, являются движущей силой будущего подъема мировой экономики. Ведь известно - чем дешевле основное сырье для производства, тем быстрее развивается мировая экономика в вцелом. Все это знаменует серьезное увеличение покупательной способности, а значит и совокупного спроса во всех развитых странах-лидерах. С этим не поспоришь - любая американская семья может сейчас купить на каждые свои 1000 долларов значительно больше, чем год назад и не только в Украине, но и в многих других развивающихся странах.
Предполагаем, что продажа древесного угля за валюту на экспорт является преимущественным направлением для украинских углежогов. Еще недавно закупочная цена 220 евро за одну тонну вызывала у них лишь усмешку, они хотели как минимум 250-270 евро при наличии высокого спроса внутри страны. Сегодня многие углежоги готовы продавать уголь за 180 евро при курсе 22 гривны за один евро на межбанковском рынке. Но думаем, что это очень временно, в межсезонье, пока нет дефицита древесного угля.
Через мецяц, к марту все может измениться. И цены в евро могут как вырасти так и упасть, в зависимости от состояния украинского межбанка и сальдо внешней тороговли в ближайшем будущем. Для подготовки украинскими углежогами собственных актуальных стратегий развития, стратегий внутренних преобразований, стратегий потенциальных преимуществ и стратегий выживания в новых, так сказать, экономических условиях предлагаем актуальную, по нашему скромному мнению, на 2015 год вспомогательную SWOT табличку:
Сильные стороны украинских углежогов:
1. Вынужденная готовность работать с малой доходностью
2. Низкие отпускные цены в валюте, покрывающие основные производственные затраты
3. Высокое качество продукции по спецификациям, сравнимое с лучшими зарубежными образцами. Способность производить уголь разного качества под покупателя.
4. Территориальная близость к основным европейским покупателям
5. Отсутствие необходимости покупать ставшее сверхдорогим импортное сырье и производственное оборудование
Возможности для украинских углежогов:
1. Резкое снижение цен на морские перевозки в этом году по причине значительного уменьшения перевозок хлопка
2. Реальная известность Украины в мире как поставщика древесного угля, имидж поставщика высокий
3. Девальвация гривны в два раза и отсутствие заметного роста цен на дрова, даже появление возможностей для их некоторого снижения в долларовом эквиваленте
4. Наличие беженцев-переселенцев, готовых на любую трудную работу за недорого
5. Заключение договора о свободной торговле с ЕС может позволить продавать чуть дороже украинский древесный уголь, чисто теоретически 
Слабые стороны украинских углежогов:
1. Разобщенность и малые размеры предприятий, занимающихся углежжением
2. Слабое знание базовых основ внешнеэкономической деятельности, слабое юридическое сопровождение внешнеэкономической деятельности
3. Временное уменьшение доступного и качественного древесного сырья
4. Уменьшение количества рабочих рук
5. Финансовая неустойчивость послекризисная, слабая возможность получения кредитов для запуска и расширения производства
6. Сложность быстро увеличить объемы производства после долгого простоя. Классический случай
Угрозы для украинских углежогов:
1. Война по всей территории
2. Дальнейшая девальвация евро из-за европейского кризиса в 2014 году
3. Жесткий дефицит доступного автотранспорта, рост цен на топливо, рост всех сопутствующих затрат
4. Временная потеря потребителей из Крыма и Востока Украины, обычно стабилизирующих спрос
5. Боязнь импортеров перечислять деньги авансом украинским углежогам вызовет сложности запуска и расширения производства
6. Нигерия активно предлагает древесный уголь дешево по цене 200 долларов ФОБ нигерийский порт. Польша настаивает на установлении закупочных цен на уровне 180 евро за тонну угля на условиях FCA склад в Украине.
7. Возможная ревальвация гривны в случае предоставления крупного кредита от МВФ или другого кредитора на восстановление пострадавших городов.
Наши предварительные выводы следующие. Как говорят - надежда умирает последней. Что касается перспектив развития для украинских углежогов - в случае, если гривну по фантастическому сценарию девальвируют до 30 гривен за доллар, то появятся благоприятные экономические условия для экспортеров и немедленно произойдет повышение оптовых цен на древесный уголь в Украине, которое немного задержалось по разным причинам. Таким образом, нужно потихоньку запускать законсервированные производственные мощности с перспективой быть готовым масимально быстро расширить производство в случае приемлемой девальвации к началу сезона углежжения. Все это актуально только при решении вопросов с надежной и бесперебойной поставкой качественной древесины.
Если же все пойдет не так, как хочется, и угрозы сбудутся, то для выживания многим углежогам придется уходить с опустевшего внутреннего рынка и осваивать производство нового или хорошо забытого побочного товара, на который всегда будет какой-либо спрос - колотые дрова, изделия из дерева, активированный уголь, биочар, топливные брикеты, различные полуфабрикаты, угольный порошок, какая-то химия и т.д.
Надеемся, что к марту покупать любые импортные товары в Украине будет уже моветоном. А украинские углежоги не нуждаются в импортном оборудовании и сырье для производства, а значит конкурентоспособность углежогов в условиях валютных негараздов не пострадает так сильно, как любое другое производство в Украине, обычно сильно завязанное на импортном сырье. Следовательно при падении курса евро и одновременной девальвации гривны экспортные цены на уголь можно будет даже немного снизить, что позволит увеличить долю Украины на мировом рынке древесного угля в 2015 году и прочно занять высоколиквидную нишу недорогого древесного угля на европейских и азиатских рынках. Нужно пользоваться своими конкурентными преимуществами на все 100%. Для этого предприятия должны укрупнятся и объединятся с целью диктовки своих цен, завоевания новых ниш на внешних рынках, заключения более выгодных крупных контрактов.
Примеры для подражания уже есть. Бенчмаркинг всегда является полезной тактикой в неясных и труднопрогнозируемых экономических условиях.
Наш прогноз по ценам. Оптовые цены от 3500 грн за тонну в середине февраля и 4000 грн за тонну в конце февраля при стабильном курсе доллара.
